[μŠ€νƒ€νŠΈμ—… 베이컀슀]🍩 μž‘μ€ κΈ°μ—…μ˜ λ§ˆμΌ€νŒ… μ „λž΅ 곡개

#λ§ˆμΌ€νŒ…μ „λž΅ #μž‘μ€κΈ°μ—… #IMCμ „λž΅

μ§€λ‚œ λ ˆν„° : ‘λ§ˆμΌ€νŒ… 이즈 μ–΄ μ»¨μ…‰νŠΈ : IMC μ „λž΅
μ§€λ‚œ λ ˆν„°κ°€ κΆκΈˆν•˜λ‹€λ©΄ πŸ‘‰ 클릭!


베이컀슀 μ†Œμ‹
베이컀슀 λ ˆν„°λŠ” ꡬ.ν”Œλ ˆν„°κ°€ κ°œνŽΈλ˜μ–΄ λŒμ•„μ˜¨ λ‰΄μŠ€λ ˆν„°μ•Ό. πŸ‘‹
9μ›”μ˜ 첫날! 베이컀슀 λ ˆν„°κ°€ μ°Ύμ•„μ™”μ–΄. 9월이 λ˜λ‹ˆ μƒˆμ‚Ό 기뢄이 μƒˆλ‘­λ‹€. 9월은 λ­”κ°€ λ‹€λ₯΄κ²Œ λ‹€κ°€μ˜€λŠ” 것 κ°™μ•„. 가을 ν•˜λ©΄ 9μ›”? 9μ›” ν•˜λ©΄ 벌써 일 λ…„μ˜ ν•˜λ°˜κΈ°λ‘œ μ ‘μ–΄λ“€κ³  μžˆλ‹€λŠ” 그런 λŠλ‚Œ? 도 λ“€κ³ ... μ‹œκ°„μ΄ λΉ λ₯΄λ‹€λŠ” 게 ν™• λŠκ»΄μ§€λŠ” 9μ›”μ΄λž„κΉŒ? μ–΄μ œ 잠깐 저녁 산책을 ν–ˆλŠ”λ° μ–΄λŠμƒˆ 벌써 λ…Έλž€ μ€ν–‰λ‚˜λ¬΄μžŽμ΄ λ‚˜λ¬΄ μ•„λž˜ μ†Œλ³΅μ΄ μŒ“μ—¬μžˆλ”λΌ. πŸ‚ λ‹€λ“€ λ°”μ˜κ²Œ, μ—΄μ‹¬νžˆ μ‚΄λ‹€ λ³΄λ‹ˆ 벌써 달λ ₯ ν•œ μž₯을 λ„˜κΈ°λŠ” 날이 μ™”μ–΄. λ”μ› λ˜ 여름 8μ›”, λͺ¨λ‘ κ³ μƒν–ˆμ–΄! 9월도 즐겁고 μž¬λ°ŒλŠ” 일이 κ°€λ“ν•˜κΈΈ λ°”λž„κ²Œ.



μž‘μ€ κΈ°μ—…μ˜ λ§ˆμΌ€νŒ… μ „λž΅ 곡개
: 0원 λ§ˆμΌ€νŒ… μ‹œμž‘ν•˜κΈ° πŸš€
μ΄λ²ˆμ— 배울 λ‚΄μš©μ΄ 뭐야? πŸ€”
πŸ‘‰ λ§ˆμΌ€νŒ…μ˜ 역사와 흐름을 μ•Œλ €μ€„κ²Œ.
πŸ‘‰ μž‘μ€κΈ°μ—…λ“€μ€ 이 λ§ˆμΌ€νŒ… μ—­μ‚¬μ—μ„œ μ–΄λ–»κ²Œ λ§ˆμΌ€νŒ… μ „λž΅μ„ μ„Έμ› λŠ”μ§€ μ•Œλ €μ€„κ²Œ.


μš”μ¦˜μ€ μ–΄λ–»κ²Œ λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ ν• κΉŒ?
μš”μ¦˜μ€ μ–΄λ–»κ²Œ λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ ν• κΉŒ? 
κ·Έ 이야기λ₯Ό ν•˜κΈ° 전에 κ°„λ‹¨ν•œ ν˜„λŒ€ λ§ˆμΌ€νŒ…μ˜ 역사뢀터 ν›‘κ³  λ„˜μ–΄κ°ˆκ²Œ!
κ·Έλ™μ•ˆ 돈 μ—†λŠ” μž‘μ€ 기업듀은 μ–΄λ–»κ²Œ λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ ν•΄μ„œ μ‚΄μ•„ λ‚¨μ•˜μ„μ§€ ν•¨κ»˜ μ•Œμ•„λ³΄μž.


1. 인터넷 ν™œμ„±ν™” 이전 λ§ˆμΌ€νŒ…(1950λ…„λŒ€ ~ 1990λ…„λŒ€ μ€‘λ°˜ 이전)
  • TV, λΌλ””μ˜€, μ‹ λ¬Έ, μž‘μ§€ 4λŒ€ μ²œμ™•μ˜ μ‹œλŒ€

미ꡭ의 컬러TV 보급과 방솑이 ν™œμ„±ν™”λ  λ•ŒλΆ€ν„° 인터넷 ν™œμ„±ν™” μ΄μ „κΉŒμ§€μ˜ λ§ˆμΌ€νŒ…μ€ μ–΄λ• μ„κΉŒ?
λ‹Ήμ‹œ λ§ˆμΌ€νŒ… νšŒμ‚¬μ—μ„œλŠ” κ³ κ°μ—κ²Œ 의뒰λ₯Ό 받을 λ•Œ λ§ˆμΌ€νŒ… λΉ„μš©μ„ μ£Όμš” 맀체(ATL)와 기타 맀체(BTL)둜 κ΅¬λΆ„ν–ˆμ–΄.

ATL/BTL은 뭐야?
κ΄‘κ³ λΉ„ 영수증이 μžˆλ‹€κ³  상상해봐. μ—¬κΈ°μ—μ„œ 쀑간에 선을 λ”± κ·Έμ—ˆμ„ λ•Œ, μ„  μœ„λŠ” λΉ„μ‹Ό 것, μ„  μ•„λž˜λŠ” 비ꡐ적 μ‹Ό 것. μ΄λ ‡κ²Œ ꡬ뢄을 ν–ˆμ–΄. 근데 μ™œ μ΄λ ‡κ²Œ μƒκ°ν–ˆμ„κΉŒ? 

[ ATL (Above The Line) ]
  • TV, λΌλ””μ˜€, μ‹ λ¬Έ, μž‘μ§€

[ BTL (Below The Line) ]
  • 직접 λ°˜μ‘ κ΄‘κ³  : 우편, μ „ν™”, 인쇄 맀체
  • 곡간 κ΄‘κ³  : λŒ€ν˜• κ°„νŒ, ν¬μŠ€ν„°, μ˜ν™”, λΉ„λ””μ˜€, μš΄μ†‘ κΈ°κ΄€(λ²„μŠ€, μ§€ν•˜μ² , λΉ„ν–‰κΈ° λ“±)
  • ꡬ맀 μ‹œμ  κ΄‘κ³  : μ§„μ—΄λŒ€, μ ν¬, ν†΅λ‘œ, μ‡Όν•‘ 카트 κ΄‘κ³ 
  • μ†ŒλΉ„μž 촉진 (μ†ŒλΉ„μž ν”„λ‘œλͺ¨μ…˜) : μƒ˜ν”Œ, μΏ ν°, ν”„리미엄, ν™˜λΆˆ, λ³΄λ„ˆμŠ€
  • 이벀트 λ§ˆμΌ€νŒ…, μŠ€ν°μ„œμ‹­ : μŠ€ν¬μΈ , μ˜ˆμˆ , μ˜€λ½ λ°•λžŒνšŒ 및 νŽ˜μŠ€ν‹°λ²Œ
  • 홍보, PR (Public Relations) : μ–Έλ‘  보도, λ§€μ²΄ 인터뷰, κΈ°μž 회견, μ£Όμš” 기사, μ‚¬μ§„ λ“±
  • 인적 판맀 :  λŒ€λ©΄ 판맀, λ°©λ¬Έ 판맀 λ“±λ“±

λ‹Ήμ‹œλ§Œ 해도 μ‚¬λžŒλ“€μ€ TV, λΌλ””μ˜€, μ‹ λ¬Έ, μž‘μ§€λ₯Ό 주둜 많이 λ΄€μ–΄. κ·Έλž˜μ„œ μ£Όμš” λ§€μ²΄μ—μ„œ κ΄‘κ³ ν•˜λ©΄ 맀좜이 많이 μ˜¬λžμ§€. 그런데 μ£Όμš” 맀체, 특히 TV κ΄‘κ³ λΉ„κ°€ 점점 λΉ„μ‹Έμ§€λ©΄μ„œ 기업듀이 ATL κ΄‘κ³ μ˜ νš¨μš©μ„±μ— λŒ€ν•΄μ„œ μ˜κ΅¬μ‹¬μ„ 가지기 μ‹œμž‘ν•΄. 정말 μ£Όμš” 맀체 κ΄‘κ³ κ°€ 만λŠ₯일까? 

점점 λΉ„μ‹Έμ§€λŠ” ATL λ§ˆμΌ€νŒ…, λ°©λ²•μ΄ μ—†μ„κΉŒ?

κ΄‘κ³ λ₯Ό ν•˜κ³  싢은 λ§ˆμŒμ€ κ΅΄λšκ°™μ€λ° ATL λ§ˆμΌ€νŒ…μ€ μ™œ μ΄λ ‡κ²Œ 비싼지.. λΉ„μš©λΆ€ν„° λ‚œκ΄€μ— λΆ€λ”ͺμΉ˜λŠ” κ²½μš°κ°€ ν—ˆλ‹€ν•΄. 그럼 우리 기업은 λ§ˆμΌ€νŒ… μ–΄λ–»κ²Œ ν•˜λƒκ΅¬?
 
ATL이 λΉ„μ‹Έμ§ˆμˆ˜λ‘ 였히렀 BTL을 ν™œμš©ν•œ λ§ˆμΌ€νŒ…μ΄ 더 ν’μ„±ν•΄μ‘Œμ–΄! κ·Έλž˜μ„œ μž‘μ€ 기업듀은 ATL보단 BTL λ§ˆμΌ€νŒ…을 적극적으둜 ν™œμš©ν•˜κΈ° μ‹œμž‘ν•΄.
ATL λ§ˆμΌ€νŒ…μ˜ 핡심이 μ£Όμš” 맀체λ₯Ό ν™œμš©ν•œ 광고라면 BTL λ§ˆμΌ€νŒ…μ˜ 핡심은 λ¬΄μ—‡μΌκΉŒ? λ°”λ‘œ <μ–Έλ‘ >이야. 
μž…μ†Œλ¬Έ λ‚  λ§Œν•œ 일을 ν•˜λ©΄ μ‚¬λžŒμ΄ λͺ¨μ΄κ³ , μ‚¬λžŒμ΄ λͺ¨μ΄λ©΄ 언둠이 μ£Όλͺ©ν•˜κ³ , 언둠이 μ£Όλͺ©ν•˜λ©΄ μ£Όμš” 맀체에 λ‚˜μ™€μ„œ 우리 μ œν’ˆμ„ μ•Œκ²Œ λ˜μ§€.

<μΆœμ €:μ΄μ œμ„μ—°κ΅¬μ†Œ>
(쒌) μ΄μ„ λ“  병사가 그렀진 κ°€λ‘œλ‘œ κΈ΄ ν¬μŠ€ν„°λ₯Ό κΈ°λ‘₯에 감으면 총ꡬ가 슀슀둜λ₯Ό ν–₯ν•˜κ²Œ λœλ‹€.폭λ ₯의 κ²°κ³ΌλŠ” κ²°κ΅­ μŠ€μŠ€λ‘œμ—κ²Œ λŒμ•„κ°„λ‹€λŠ” μ „μŸ λ°˜λŒ€ ν¬μŠ€ν„°.
(우) μ•„이디어가 λ‹λ³΄μ΄λŠ” λ‚‘은 상가에 μ˜¬λΌκ°„ λ§žμΆ€ν˜• μˆ˜μ œκ°€λ°œ λŒ€ν˜•κ°„νŒ μ˜₯μ™Έ κ΄‘κ³ 

μœ„μ˜ 사진은 μ΄μ œμ„ κ΄‘κ³ μ—°κ΅¬μ†Œμ—μ„œ κ°€μ Έμ˜¨ κ±°μ•Ό.  μ‚¬λžŒλ“€μ˜ 관심을 μ–΄λ–»κ²Œ 받을지 잘 생각해 λ³΄λŠ” κ±°μ•Ό. λ‚˜μœ 의미의 'κ΄€μ’…' 말고, 우리만의 'κ΄€μ’…' 짓을 ν•΄λ³΄λŠ” 거지. κ·Έλ ‡κ²Œ κΎΈμ€€νžˆ 우리만의 것, 우리만의 λ©”μ‹œμ§€λ₯Ό μ΄μ•ΌκΈ°ν•˜λ‹€ 보면 슬슬 μž…μ†Œλ¬Έλ„ λ‚  κ±°μ•Ό. 


2. 인터넷 ν™œμ„±ν™” 이후 λ§ˆμΌ€νŒ…(1990λ…„λŒ€ μ€‘λ°˜ 이후)
  • BTL에 μƒˆλ‘­κ²Œ λ“€μ–΄μ˜¨ 디지털 λ§ˆμΌ€νŒ…

개인용 컴퓨터와 인터넷 보급이 λŒ€μ€‘ν™”λ˜κ³  μœ ν†΅ μ‚°μ—…μ˜ 비쀑이 μ»€μ§€λ©΄μ„œ λ§ˆμΌ€νŒ… μ—…κ³„μ—μ„œλŠ” 디지털 λ§ˆμΌ€νŒ…μ΄ 생겼어. 이제 μ‚¬λžŒλ“€μ€ μΈν„°λ„·μœΌλ‘œ μ œν’ˆμ΄λ‚˜ μ„œλΉ„μŠ€μ˜ 정보λ₯Ό λΉ„κ΅ν•˜κ³  뢄석해 λ³Ό 수 있게 λ˜μ—ˆμ§€.

μ²˜μŒμ— 기업듀은 μΈν„°λ„·μ˜ λ§ˆμΌ€νŒ… 효과λ₯Ό 그리 크게 보지 μ•Šμ•˜μ–΄. ν•œκ΅­μ˜ κ²½μš°λ„ μ΄ˆκΈ°μ—λŠ” λ‹€μŒκ³Ό 넀이버 같은 검색 포털 μ‚¬μ΄νŠΈμ˜ κ΄‘κ³  νš¨κ³Όκ°€ 크지 μ•Šμ•˜κ±°λ“ . ν•˜μ§€λ§Œ ν•˜μ§€λ§Œ 갈수둝 점점 디지털 λ§ˆμΌ€νŒ…μ˜ 영ν–₯λ ₯이 λŠ˜μ–΄λ‚˜λ©΄μ„œ ν¬ν„Έ μ‚¬μ΄νŠΈ κ΄‘κ³ λ‘œ 큰 효과λ₯Ό λ³΄λŠ” 상인듀이 λŠ˜μ–΄λ‚˜μž μ‚¬λžŒλ“€μ΄ λͺ°λ¦¬κΈ° μ‹œμž‘ν–ˆμ–΄! 디지털 λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ ν™œμš©ν•œ λ§ˆμΌ€νŒ… 방법도 닀양해지기 μ‹œμž‘ν–ˆμ§€!

μž‘μ€ 기업듀은 μƒλŒ€μ μœΌλ‘œ 단가가 μ‹Ό 디지털 λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ 적극적으둜 ν™œμš©ν–ˆμ–΄. κ±΄λ¬Ό μž„λŒ€λ£Œλ₯Ό λ‚΄λŠ” 것보닀 ν™ˆνŽ˜μ΄μ§€λ₯Ό λ§Œλ“€μ–΄ 고객을 μœ μž…ν•˜κ³  온라인 μ‡Όν•‘λͺ°λ‘œ κ΅¬λ§€ν•˜λ„λ‘ μœ λ„ν•˜λŠ” 편이 더 μ €λ ΄ν–ˆκΈ° λ•Œλ¬Έμ΄μ•Ό. 


3. μŠ€λ§ˆνŠΈν° 이후 λ§ˆμΌ€νŒ… (2009λ…„ 아이폰 3 μΆœμ‹œ~ν˜„μž¬)
  • BTL에 μƒˆλ‘­κ²Œ λ“€μ–΄μ˜¨ 디지털 λ§ˆμΌ€νŒ…

슀마트폰 μΆœμ‹œ, μ†Œμ…œ λ―Έλ””μ–΄μ˜ λ“±μž₯으둜 온라인 λ§ˆμΌ€νŒ…μ€ λ‹¨μˆœν•œ BTL 쀑 일뢀가 μ•„λ‹ˆλΌ ATL λ§ˆμΌ€νŒ…κ³Ό κ·Έ 영ν–₯λ ₯이 λΉ„μŠ·ν•΄μ‘Œμ–΄. μ£Όμš” 맀체와 디지털 λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ ν¬ν•¨ν•œ λ‹€μ–‘ν•œ λ§ˆμΌ€νŒ… ν™œλ™μ„ ν•˜λ‚˜μ˜ λ©”μ‹œμ§€λ‘œ λ¬Άμ–΄ IMC둜 λͺ¨λ‘ 관톡(Though)ν•œλ‹€ ν•΄μ„œ TTL(Through The Line Marketing) λ§ˆμΌ€νŒ…이라고도 ν•΄.

κ·ΈλŸ¬λ‚˜! μ€‘μš”ν•œκ±΄ μš©μ–΄κ°€ μ•„λ‹ˆμ•Ό!

보톡 처음 μ°½μ—…/뢀업을 μ‹œμž‘ν•˜λŠ” λŒ€ν‘œλ‹˜λ“€μ€ λ§ˆμΌ€νŒ…ν•  λ•Œ μ˜€ν”„λΌμΈ λ§ˆμΌ€νŒ…κ³Ό 온라인 λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ λ”°λ‘œ μƒκ°ν•˜μ‹œλŠ”λ°, μš”μ¦˜ λ§ˆμΌ€νŒ…μ€ 그렇지 μ•Šμ•„. μš°λ¦¬κ°€ κ³ κ°μ—κ²Œ 전달할 ν•˜λ‚˜μ˜ 컨셉과 λ©”μ‹œμ§€λ₯Ό λ°”νƒ•μœΌλ‘œ μ˜€ν”„λΌμΈκ³Ό 온라인 λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ ν†΅ν•©μ μœΌλ‘œ 생각해야해.

μ–΄λ–»κ²Œ ν•΄μ•Ό ν•˜λƒκ΅¬? λ‹€μŒ μ‹œκ°„μ— μ’€ 더 μžμ„Έν•˜κ²Œ μ•Œλ €μ€„κ²Œ!


였늘 μš°λ¦¬λŠ” λ§ˆμΌ€νŒ… μ—­μ‚¬μ˜ 흐름을 ν†΅ν•΄μ„œ μž‘μ€ 기업듀이 μ–΄λ–»κ²Œ λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ 톡해 μ‚΄μ•„λ‚¨μ•˜λŠ”μ§€, 
λŒ€κΈ°μ—…λ“€μ€ λ§ˆμΌ€νŒ… 흐름을 μ–΄λ–»κ²Œ μ΄μš©ν–ˆλŠ”μ§€ κ°„λž΅ν•˜κ²Œ 확인해봀어!

λ‹€μŒ λ ˆν„°μ—μ„œλŠ” λ™μ„œμ‹ν’ˆμ—μ„œ μ‚¬μš©ν•œ IMC λ§ˆμΌ€νŒ… μ „λž΅ 'μΉ΄λˆ„'λ₯Ό 뢄석해보고

IMC λ§ˆμΌ€νŒ…μ˜ 핡심 μ „λž΅μ„ μ–΄λ–»κ²Œ μ„Έμ›Œμ•Ό ν•˜λŠ”μ§€ 이야기 ν•΄λ³Όκ²Œ.

λ‹€μŒ λ ˆν„°λ„ λ§Žκ΄€λΆ€πŸ˜˜



🍞 베이컀슀 λ ˆν„° '0원 λ§ˆμΌ€νŒ… μ‹œμž‘ν•˜κΈ°' μ½”λ„ˆμ—μ„œλŠ” μ΄λŸ° κ±Έ λ‹€λ£° κ±°μ•Ό!
❣️ λ§ˆμΌ€νŒ… κΈ°λ³ΈκΈ° λŒμ•„λ³΄κΈ° : 첫 λ§ˆμΌ€νŒ…μ„ μ–΄λ””μ„œλΆ€ν„° μƒκ°ν• κΉŒ?
❣️ λΈŒλžœλ“œ μŠ€ν† λ¦¬ λ§Œλ“€κΈ° : μ–΄λ–»κ²Œ 고객이 우리λ₯Ό νŠΉλ³„ν•˜κ²Œ 생각할 수 μžˆμ„κΉŒ?
❣️ μ½˜ν…μΈ  λ§ˆμΌ€νŒ…ν•˜κΈ° : κ·Έλž˜μ„œ λ§ˆμΌ€νŒ…μœΌλ‘œ λ§€μΆœμ„ μ–΄λ–»κ²Œ 올릴까?

μ—¬μ„― 번째 λ² μ΄μ»€μŠ€ λ ˆν„°κ°€ 끝났어.
μš°λ¦¬μ—κ²Œ κΆκΈˆν•œ μ μ΄λ‚˜ λ°”λΌλŠ” 점! μ•„μ‰¬μš΄ 점도 μ’‹μœΌλ‹ˆ
μ—¬κΈ° ν΄λ¦­ν•΄μ„œ 마음껏 μ μ–΄μ€˜.

그럼 λ‹€μŒ μ£Ό μˆ˜μš”μΌμ— 봐! πŸ€“



맀좜 λ§Œλ“œλŠ” κΏ€νŒμ€
곡유 ν• μˆ˜λ‘ 더 μœ μš©ν•΄μ§€λŠ” 법!
ν™ˆνŽ˜μ΄μ§€, λ””μžμΈ,
μ›Ή/μ•±, μ˜μƒ μ œμž‘κΉŒμ§€!

ꡬ. ν”Œλ ˆν„°κ°€ 베이컀슀 λ ˆν„°λ‘œ λ©‹μ§€κ²Œ μƒˆλ‹¨μž₯ν•˜κ³  $%name%$λ₯Ό(을) λ§Œλ‚˜λŸ¬ μ™”μ–΄!

더 μœ μš©ν•œ 이야기듀이 많이 μ€€λΉ„λ˜μ–΄ μžˆμ–΄!
μž μ‹œ λ‰΄μŠ€λ ˆν„° ꡬ독을 쉬고 μ‹Άμ–΄? 😒
λ‹€μŒμ— 또 올게! πŸ˜£

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μŠ€νƒ€νŠΈμ—… 베이컀슀
μ„œμšΈνŠΉλ³„μ‹œ μ˜λ“±ν¬κ΅¬ μ„ μœ λ™2둜 57, μ΄λ ˆλΉŒλ”© 16μΈ΅ μ†Œμ…œμΊ νΌμŠ€μ˜¨
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